Obiettivi

1. Saper inquadrare situazione attuale e cambiamenti in atto riferiti al nostro mercato attuale, futuro, esterno, interno
2. Costruire una direzione aziendale e commerciale comune, mantenendo agilità, reattività e responsabilizzazione diffusa
3. Saper sviluppare un modello di piano sviluppato lungo le 4 dimensioni della timeline
4. Applicare la metodologia del Piano Frattale di Marketing Strategico alla propria azienda
5. Leggere e profilare clienti e concorrenti utilizzando strumenti innovativi che consentono di andare nel profondo
6. Valutare correttamente il posizionamento della propria azienda e il valore del brand
7. Attivare dei piani d’azione concreti in ottica agile

Output concreto: la struttura del proprio Piano di Marketing Strategico, immediatamente utilizzabile in azienda

Contenuti

• La Sfera di Cristallo: un modello per leggere cosa succede oggi nei mercati e in azienda
• Come gestire l’insicurezza di mercati, aziende, persone: le nuove leve commerciali
• Lettura Quadridimensionale dei trends di mercato nei settori -target
• Dalla pianificazione Waterfall alla pianificazione Agile sui 4 livelli della timeline
• La metodologia Start from the End
• Il Piano Frattale di Marketing Strategico: 7 passi per costruire una direzione aziendale e commerciale comune
• Il Triangolo Strategico del Marketing: strumenti innovativi per leggere clienti e concorrenti
• Il posizionamento della nostra azienda: Dalla SWOT alla TOWS per fotografare dove sei e dove puoi essere rispetto al mercato in evoluzione
• Obiettivi corretti: da SMART a SMARTER
• Dagli obiettivi ai risultati; i passi progressivi, i KPI
• Obiettivo vs mezzo vs risultato
• Linee-guida del tuo Piano di Marketing Strategico 2021 – 2022